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2018年戶外媒體的5大發展趨勢,廈門LED顯示屏

時間公平,2018已來,可以預見,一些主要趨勢仍將繼續主導戶外行業的發展。2017年,戶外媒體在媒體計劃中所占比例穩步增長,依據尼爾森最新的線上研究數據,其平均支出從5%增長到7%。大數據、數字化策略、位置和受眾分析將繼續快速的改變戶外媒體領域,改變廣告主的計劃、購買,以及傳遞創意的方式。全新媒介測量技術的成熟,和數字化渠道的整合都將持續為戶外媒體增值,使其成為強大媒體計劃中的有力組成部分。


戶外媒體和數字營銷戰略將持續融合


營銷者越來越明晰戶外媒體和數字媒體是如何交疊的,在整合策略中兩者相結合所發揮的作用,將有力的提振雙方。對數字化媒體的分析有助於製定戶外媒體計劃,戶外媒體(通過地理圍欄和其他互動方式)能聚焦數字傳播效果,從而將更多主要受眾帶入廣告主的數字生態中。


相比單一的媒介計劃,數字營銷策略和戶外媒體結合將帶來倍數效應。通過對移動電話,個人行為和人口統計數據的挖掘及整合,就能向廣告主傳達更精準的評價體係,最後所打造的媒體計劃更具針對性,更貼近消費者。數字營銷策略和戶外媒體結合能產生更強的記憶,因為消費者在戶外媒體坐標內外的日常習慣,已經更好的詮釋了這些虛擬信息。


地理圍欄和其他數字策略應用到戶外媒體,能夠產生可快速轉換的實時數據,評估和重組之後,將能成為指導未來營銷活動的有效策略。舉個例子,沃爾瑪打造了一個營銷活動,使用實時數據識別家庭主婦以及她所經過的數字點位,通過地理圍欄應用於戶外場所,移動數據生成了消費者信息,從而在受眾接觸戶外媒體之後,能更好地在購買點進行市場營銷。


戶外媒體助推基於位置的營銷


結合基於地理位置的數字營銷戰略,戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分,能在最相關的時間和地點觸達目標消費者,從而獲得增長。在某個忙碌的工作日,當我們對某一類產品和服務產生興趣時,我們能利用身邊最便利的設備進行搜索,例如手機。根據google的數據,76%的人們利用智能手機搜索附近的內容,他們會在一天之內訪問相關的業務。由於具有本地化的天然特質,戶外媒體可以助力驅動搜索行為。


每一天,我們在出行道路上與戶外媒體相遇,這將產生個性化的接觸點,引發受眾興趣並驅動數字化參與。尼爾森在最近的一份關於2017年廣告驅動線上活動的報告中特別指出,雖然在電視、廣播、印刷、結合戶外媒體的廣告方麵,戶外媒體占到了總搜索的26%,但是它隻占廣告總開支的7%。



信息個性化會通過搜索、分享、行動等方式,在行為發生那一刻就得到直接反饋,類似於數字廣告的即時反應機製。帶給持續行進中的顧客的福利就是個性化的廣告體驗,因為他們一直期望得到即時回饋。這場革命還處於萌芽之中,然而,隨著數據的收集和重新製定,以便契合個體的旅程,它將繼續演進並變得更加獨特。組合營銷戰略中的物理數字化作用非常強大的, 通過將收集到的數字數據與物理時間和地點相結合,個性化的傳播能從紛亂的品牌營銷中脫穎而出,使品牌能夠與受眾建立強有力的連接。


基於場景重組媒體來傳遞創意


Outsmart/UK Digital的調查顯示,當今數字戶外媒體的收益已經占到戶外媒體收入的45%。這反映了傳統的高端傳統從家庭網站轉變為數字化,以及新技術的發展。這反映了將優質傳統戶外媒體點位的數字化改造,以及最先進的的數字化庫存的發展趨勢。根據這一趨勢,顯而易見的是,媒體主將繼續對重要點位進行數字化改造,使其擁有實時信息處理的能力,以及聯網化、互動化和輪播信息的功能,僅舉例而言。


當你在機場、公路、商場或體育場乃至任何一地尋見數字戶外媒體的身影,其數字標識會即刻與你掌中的智能手機相匹配,同步實時內容。若戶外數字媒體與手機屏幕上內容相一致,更具個性化與互動性的廣告內容的推送便有了途徑。


數字戶外媒體在不同層級的參與促使信息權得以歸還個體。這不再是一種單向的信息推送,而是通過消費者自身去尋找、參與、提升並付諸行動而獲悉相關信息的活動。加之社交媒體的輔助,通過分享,信息在數以萬計的流媒體中被引爆,促使其到達率大幅提升。


數據令創意更出色


其中,最重要的趨勢之一便是,品牌尋求戶外媒體提供具有創造性的選項。眾所周知,好的創意可以突破層層雜音直擊讀者內心,並產生共鳴,成為讀者語匯與情感聯係的一部分。同時,商業智慧的增長將不僅僅提振戶外媒體計劃,同時也能幫助驅動創意。


Spotify用實例展現了創意天賦,將數字評論與戶外媒體相結合,打造了觀眾與藝術家之間的詼諧時刻。始於2016年,並貫穿整個2017年,流媒體音樂服務商依據情感體驗創造了一個播放列表,反應出藝術家對於一些話題內容的期盼。



對此,Adweek最近采訪了Seth Farbman的CMO:戶外媒體給予了當地居民一份驚喜的體驗。媒體將信息內容置於一個廣告牌上,同時讓數字社區通過物理方式連接,讓居民在廣告牌前體驗自拍。這樣的自拍一刻意義十足,當他們分享於社交平台之後,我們便可以在這個藝術家的主頁上,觀察到由分享引發的明顯的流量高峰。


敬請期待,還會有更多的場景,智慧社區、智能媒體、互動創意,自拍迷戀等。社交驅動的創意營銷活動會如雨後春筍般浮現。從地麵到屏幕,甚至在手機上在指示牌上,在社交媒體的分享特性驅動下,協同效應開始顯現,媒體的影響力也在不斷放大。


體驗將成為戶外媒體計劃的關鍵部分


年輕一代在尋求一種體驗,其中包括娛樂、學習或一些基於公益的項目。通過對接這種需求,和以往相比,體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。體驗的過程創造了一對一式的參與,讓品牌能更有效的傳達個人信息,將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資,讚助並圍繞事件創造內容,利用人群、品牌輪盤及標識,創造難忘的體驗。


AR和VR的發展擴展了體驗活動的創造性潛能,由此作為一種獨特的經曆,或者內容創意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時刻,以供受眾在社交媒體上自由分享。此類技術將隨時間的推移不斷進步,終將發展得更具性價比,更具可擴展性,繼而營造更具創新性的體驗。


不可忽視的是,體驗活動也為廣告商的數字生態係統提供了自然切入點。通過吸引受眾參與活動,產生直接注冊,或對參與者作標記以備未來重新定向,地理圍欄和其它數字


互動手段可以擴展體驗的觸達範圍。購物中心用有趣的方式打造沉浸式的互動環境。通過三星317的案例,也能一窺未來零售空間的發展狀況。


2018年戶外媒體展望


毋庸置疑,公眾會將更多的注意力放在戶外。基於戶外媒體多功能,創造性和適應性的特點,這種趨勢也會在相當長一段時間內繼續。由於這一媒介選項成本低,卻能提供無邊際的創意,數字營銷者能夠獲得機會,通過驅動在線激活和提高投資回報率,使其達到一個前所未有的高度。戶外媒體驅動社交媒體參與度的能力,以及通過一對一的體驗傳遞個性化信息的特性,使其成為穩健媒體計劃中最好的合作夥伴之一。許多跡象表明,2018年的戶外媒體將呈現更強勁的增長,闊步衝向更大的跑道。